+3000 abonnés Instagram en un an : mon retour d'expérience
[Article datant de juillet 2020]
Ce titre est très aguicheur, je le reconnais. Mais je me suis dit que mon retour d’expérience pourrait vous intéresser. Surtout qu’il s’agit là d’une croissance naturelle et tout à fait faisable pour peu que l’on s’investisse pleinement. Avant de commencer, je précise que je suis designer de marque (pour ceux qui ne me connaissent pas) donc la stratégie que j’ai mise en place est en lien avec mon métier.
Un peu de contexte
Fin 2017, j’ouvrais mon compte Instagram professionnel. À ce moment-là, je n’étais pas très organisée dans mes publications. Ma motivation pour créer des posts était très aléatoire. Les mois où j’étais motivée, je publiais tous les 3 jours et les mois où je l’étais moins, c’était plutôt une publication par semaine. En plus de ça, je n’avais encore pas défini de stratégie, donc je publiais à la fois des identités de marque, des illustrations et des interfaces selon mes envies. Mon style graphique était déjà bien épuré à l’époque, mais je n’avais pas encore trouvé mon style.
Ma stratégie de communication Instagram
En juin 2019, je décide de mettre en place une stratégie de contenu sur Instagram. L’objectif étant de faire connaître mon travail pour trouver des clients grâce à Instagram. Le but est simple : gagner en visibilité pour que les clients viennent à moi sans que j’ai besoin de démarcher (ou presque plus). Un bien joli programme n’est-ce pas ? Mais cela n’allait pas se faire tout seul. J’ai donc mis en place différentes actions. Pour suivre l’avancée et les résultats de ma stratégie, pendant 52 semaines, tous les dimanches soirs, j’ai noté les données suivantes dans un tableau :
La date du jour
Le nombre de followers
Le nombre d’abonnement
Les moments-clé
Tableau de suivi de ma stratégie Instagram
Gagner en visibilité sur Instagram : les 5 points clés
Poster régulièrement du contenu
On ne le dira jamais assez, il est essentiel d’être régulier. Je me suis imposée un rythme de publication de 3 à 4 posts par semaine, non négociable.
Pour éviter de me retrouver le jour J sans contenu, j’ai décidé d’utiliser Planoly, un outil pour planifier ses publications et visualiser le rendu du feed. En général, je programmais une semaine de contenu à l’avance pour être sereine et avoir le temps de créer du nouveau contenu semaine après semaine. Depuis 2 mois, j’arrive maintenant à planifier un mois de contenu à l’avance ce qui est super pratique puisque ça me libère le cerveau pour pouvoir avancer sur mes projets client. Plus vous serez actif sur Instagram, plus les gens vous reconnaitront et retiendront votre marque.
Interagir avec sa communauté quotidiennement
Ça, ce n’était pas facile pour moi, mais je me suis rendue compte que ça aidait beaucoup pour gagner en engagement. Tant que possible, j’essayais de laisser des commentaires sous les posts que je trouvais intéressant. Pas laisser un commentaire pour laisser un commentaire hein, laisser un commentaire pour montrer son intérêt, apporter son point de vue et son expertise métier. Ce que j’ai également fait, c’est écrire des posts dans lesquels j’invitais mes abonnés à réagir : demander leur avis sur le logo qu’il préfère, choisir leur couleur favorite dans la palette de couleurs, etc. Bref, faire en sorte d’échanger avec eux le plus souvent possible afin de créer une relation de confiance et de proximité.
Faire des stories pour montrer les coulisses
Ce point rejoint le précédent puisque c’est une autre façon d’interagir avec ses abonnés. J’ai mis du temps à adopter les stories mais c’est une fonctionnalité qui a vite porté ses fruits. J’utilisais principalement ce format pour montrer l’envers du décor de mon métier : mes inspirations, mes projets en cours, mon processus de création, etc.
J’ai aussi mis en place plusieurs FAQ tout au long de l’année pour répondre aux questions de mes abonnés sur mon travail : mes études, ma manière de travailler, etc. Depuis peu, j’ai commencé à faire des stories où je parle face caméra. Autant te dire que c’était un grand pas hors de ma zone de confort. Et pourtant, je me rends compte que ça plait et surtout que ça permet aux personnes de mieux s’identifier à moi et à mon travail. Je me rends compte que beaucoup de personnes aiment connaître l’histoire de l’entreprise.
Être cohérent avec ses offres
Le positionnement est également un point important à prendre en compte. Lorsque je regarde tous les posts que j’ai publiés depuis le début de mon compte, je réalise que j’ai mis du temps à être cohérente avec mes services. Je publiais des interfaces, des identités visuelles et beaucoup d’illustrations. Chose qui m’a d’ailleurs desservie puisque les gens me contactaient principalement pour mes services en illustrations alors que j’avais le désir de faire plus d’identités de marque. Dès lors que j’ai fait le choix de diminuer mes publications d’illustrations pour publier davantage d’identités de marque, mon positionnement était bien plus clair et j’attirais donc les bonnes personnes, celles intéressées par mes services.
Repartager son contenu sur Pinterest
Il ne faut pas négliger la puissance des réseaux sociaux entre eux. Chaque semaine, j’épinglais mes posts Instagram sur Pinterest dans mes différents tableaux. Au début, je ne voyais pas trop de retombé, mais petit à petit, ça m’a apporté du trafic. Preuve en est avec cette capture d’écran de mes statistiques Pinterest montrant 4 de mes publications qui ont cumulé un total de 1026 clics sur une période de 3 mois. Si je prends l’exemple de la première illustration et que je fais une moyenne sur une semaine, cela veut dire qu’en moyenne il y a 44 visiteurs par semaine qui ont visité mon compte Instagram grâce à cette épingle Pinterest sur les 3 derniers mois. Tout ça pour vous montrer qu’il est stratégiquement intéressant d’utiliser plusieurs réseaux sociaux afin de faire découvrir votre travail encore plus largement.
Nombre de clics effectués sur le lien au cours des 90 derniers jours
Bilan de ma stratégie de contenu Instagram
Vous l’aurez compris, le bilan est plus que positif ! En seulement un an, j’ai rempli l’objectif que je m’étais fixé, celui de gagner en visibilité et d’utiliser les réseaux sociaux comme un outil professionnel pour attirer des clients et éviter tant que possible le démarchage. Pari réussi puisque mon travail est de plus en plus visible et je reçois des demandes de devis de façon régulière. Grâce à ma visibilité, j’ai eu la chance de réaliser plusieurs projets d’illustrations, d’identités de marque et de sites internet pour différentes clientes qui m’ont découvertes grâce à Instagram.
Si je dois vous donner un seul conseil, c’est de foncer ! N’attendez pas que tout soit parfait pour lancer votre stratégie Instagram, il n’y a jamais de bon moment donc foncez ! Soyez régulier, postez du contenu de qualité et surtout, écoutez-vous. Si vous souhaitez changer de direction, faites-le. Si un sujet vous passionne, parlez-en. Bref, faites les choses pour vous et vous verrez que vos efforts finiront par payer.
Si vous avez des conseils supplémentaires à partager, n’hésitez pas à faire un retour d’expérience en commentaire pour compléter cet article.
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