5 clés pour choisir le graphiste parfait pour son entreprise
Crédit photo : Anne-Sophie Benoit
Comment choisir le, ou la, graphiste avec qui vous allez travailler sur votre communication visuelle ?
“J’ai peur de faire le mauvais choix. J’ai peur qu’il, ou elle, ne sache pas retranscrire mes valeurs. J’ai peur qu’il, ou elle, ne me comprenne pas. J’ai peur d’investir encore et d’être déçu·e face aux réalisations proposées.”
C’est peut-être ce que vous dites à l’idée de travailler avec un·e prestataire de service. D’ailleurs, cela vous empêche de choisir un·e graphiste pour lui déléguer la création de votre identité de marque.
Ce que je vous dis vous parle ?
Dans cet article, je vous donne 5 clés pour vous aider à bien choisir votre graphiste selon vos besoins, vos attentes, mais également vos valeurs et l’image que vous souhaitez incarner avec votre marque.
Découvrez aussi la version audio de mes réflexions ici :
Avant, votre identité de marque n’était pas une priorité.
Peut-être que vous avez bricolé votre identité graphique.
Typographies, couleurs de la charte graphique, ambiance générale, vous avez tout choisi de vos petites mains en lançant votre entreprise. Ce n’est pas une mauvaise chose ! Mais aujourd’hui, le logo que avez créé vous même ou que vous avez acheté pour quelques euros sur une plateforme d’images ne vous convient plus.
Vous vous sentez prêt·e à déléguer ce travail à un.e graphiste professionnel.le ou une brand strategist car vous n’avez ni les compétences, ni l’envie de dégager du temps pour créer ou refondre votre identité graphique et vous préférez vous concentrer sur votre clientèle et le développement de votre marque.
Aujourd’hui, vous souhaitez déléguer le graphisme.
Vous avez peur de choisir la mauvaise personne car vous avez été déçu·e par le passé, vous avez peur que son style graphique ne corresponde ni à votre entreprise ni à votre cible et vous appréhendez de ne pas avoir avoir le résultat attendu. La charte risque d’avoir des éléments graphiques aux antipodes de vos attentes, vous appréhendez la création d’un logo trop basique, vous avez peur d’avoir une identité qui ne reflète pas tellement votre entreprise.
Toutes ces peurs, je les comprends.
Elles sont totalement légitimes. Et je me pose les mêmes questions à chaque fois que je dois investir dans ma propre entreprise et déléguer.
Sachez que personne d’autre que vous ne sait si un designer est fait pour soi ou non. Tout simplement parce que vos attentes, celles qui vous sont propres ne sont pas les mêmes que pour des entreprises concurrentes ou proches de votre secteur.
Vous pouvez leur demander à qui elles ont fait appel comme graphiste, mais vous devez quand même aller plus loin et vérifier que le·la prestataire correspond bien à ce que voulez vous, pour votre entreprise et vos différents supports de communication imprimés ou web.
5 choses à regarder pour choisir le graphiste qui vous correspond
Voici une check-list qui vous aidera à choisir en toute confiance le.la designer graphique adapté.e à vos envies graphiques.
Parce que si le graphiste vous propose uniquement les dernières tendances sans stratégie derrière ou que ses réalisations sont vraiment très proches de ce qu’il se fait sur votre marché, alors ce n’est peut-être pas la meilleure idée de lui déléguer la création ou la refonte de votre identité visuelle.
01. Son portfolio
L’une des premières choses indispensables à faire est de regarder le portfolio du graphiste. Les travaux réalisés par le designer vous donneront une idée du type de clientèle qu’il, ou elle, a accompagné par le passé pour vous aider à vous projeter.
Généralement, les projets en disent long sur son travail. Ils montrent le niveau d’expertise, la qualité de réalisation, l’intention et la stratégie qu’il y a derrière l’identité print et web d’une entreprise.
Voici quelques questions à vous poser :
Est-ce que les projets présentés me plaisent ?
Est-ce qu’ils sont qualitatifs ?
Est-ce que j’arrive à me projeter ?
02. Son style graphique
Après son portfolio, il sera intéressant d’analyser le style graphique du designer. Ce dernier devrait déjà se voir un peu à travers ses réalisations comme des illustrations par exemple, mais vous pouvez aussi l’analyser sur ses différents réseaux sociaux, son branding, son site internet et plus largement sa communication en ligne.
Pour donner mon exemple, j’ai un univers graphique bien marqué qui est un mélange de sensibilité, de poésie et de minimalisme ce qui fait que je vais attirer des personnes qui recherchent ce style-là.
Si vous, au contraire, avez envie d’avoir une charte graphique une identité aux couleurs vives et dans un esprit fun, je ne serai sûrement pas la bonne personne pour vous accompagner.
C’est important de se demander, avant de commencer une collaboration :
Quelle image est-ce que j’ai envie de transmettre ?
Plutôt douce ou fun ?
Plutôt classique ou moderne ?
Est-ce que le style de ce·tte graphiste correspond à mes valeurs de marque ?
Toutes ces questions vous permettent de choisir avec un peu plus de précision la personne à qui déléguer le graphisme de votre marque pour vous démarquer.
03. Sa spécialisation
Tous les designers ne sont pas spécialisés. Ce n’est pas une mauvaise chose, il faut simplement trouver la personne qui correspond à vos besoins.
Certaines personnes aiment accompagner des entrepreneurs de secteurs d’activité très différents et d’autres aiment se concentrer sur une thématique bien précise.
Personnellement, j’ai choisi de ne pas me spécialiser sur un secteur d’activité, mais plutôt sur une thématique puisque j’accompagne les marques de produits physiques qui sont éthiques, engagées et qui ont un impact positif sur le monde. Cela comprend aussi bien de la cosmétique, des soins de la peau, de la mode (maroquinerie, vêtements…), de la décoration, des fleuristes, des marques spécialisées dans les plantes d’intérieur, etc.
Les graphistes spécialisés dans un secteur ou une thématique précise ont généralement une meilleure connaissance de votre métier, des codes qui y sont liés, de vos besoins, etc. Ces personnes pourront surtout vous proposer des éléments visuels qui s’inscrivent dans ces normes ou bien des choses très originales qui vous font sortir du lot dans votre secteur. C’est puisqu’elles connaissent ces codes qu’elles peuvent en jouer.
Attention toutefois, car même si un designer est spécialisé dans le domaine d’activité dans lequel vous évoluez, son style ne correspondra peut-être pas à ce que vous souhaitez.
Il faudra donc peser pour le pour et le contre. Privilégier le style graphique et la créativité du studio création graphique ou sa spécialisation ? À vous de voir selon vos priorités.
04. Son positionnement
Il existe plusieurs types de graphistes indépendant·es : il y a les consultant·es et les exécutant·es.
Les graphistes exécutants vont être là pour donner vie aux idées des clients. Si vous avez une idée précise du logo que vous souhaitez réaliser pour votre entreprise, mais que vous n’avez pas les compétences graphiques nécessaires pour le réaliser, vous pouvez vous tourner vers un designer exécutant qui, comme son nom l’indique, sera là pour mettre en œuvre votre idée.
Il n’est pas là pour vous guider en vous créant une stratégie de marque, et il n’est pas dans une posture d’expert. Généralement, la durée du projet est de quelques semaines et le tarif est peu élevé.
Si au contraire, vous recherchez un designer pour vous conseiller, vous guider et vous orienter pour créer une identité visuelle à 360° qui répond à vous besoins créatifs et aux besoins des clients à qui vous vous adressez, je vous conseille de vous tourner vers un designer consultant qui va prendre le temps de connaître vous objectifs avant de passer à l’étape de création de l’identité.
Généralement, la durée du projet est de plusieurs mois et le tarif est plus élevé qu’un graphiste exécutant puisqu’il y aura tout un travail en amont sur la stratégie à déployer.
Je fais partie de la seconde catégorie. Selon moi, créer une identité visuelle sans revoir les fondements et sans travailler la stratégie n’a aucun intérêt. Il est essentiel de créer une identité qui est intentionnelle, qui s’adresse à un public particulier et qui renvoie des valeurs bien précises. Sans ça, votre logo ne servira pas votre entreprise ni votre communication. Il trônera sur vos packagings, vos flyers ou vos cartes de visite sans réel objectif derrière.
C’est important de choisir en fonction de vos attentes. Il n’y a pas de bon ou mauvais choix. Si vous voulez juste une « belle » identité, sans stratégie, sans intention derrière, dans ce cas dirigez vers un designer exécutant.
Si par contre vous avez besoin de plus de clarté dans votre communication, que vous avez envie de mieux communiquer, de savoir comment bien vous adresser à votre audience avec une vraie stratégie d’image de marque, ce sera plus intéressant pour vous de vous diriger vers un designer qui a une posture de consultant.
05. Le feeling
Avoir un bon feeling avec son prestataire est, selon moi, essentiel. C’est justement l’un des avantages d’être à son compte c’est d’avoir la possibilité de choisir avec qui vous voulez travailler. Contrairement au salariat, où vous ne choisissez pas vos collègues, vos collaborateurs et vos clients.
Il y a deux étapes qui vous aideront à savoir s’il y a un bon feeling entre vous et le designer :
La première étape, c’est d’analyser le message et le ton que la personne emploie au travers de ses contenus : sa façon de s’exprimer au travers des mots, des visuels, mais aussi des vidéos. Si ça vous parle, c’est plutôt bon signe.
La deuxième étape va être d’avoir un premier contact avec la personne par le biais d’un appel découverte. Il s’agit d’un court appel de 20 à 30 min dans lequel vous allez exposer votre projet, vos besoins et vos objectifs et le designer va parler en détail de ses offres, de comment il peut vous accompagner, etc.
Un échange en visio ou en face à face (si possible) est préférable puisque la communication non verbale est un bon indicateur pour vous aider à déceler si oui ou non la personne peut vous correspondre.
06. prendre le temps
Je terminerai avec un petit point bonus qui est de prendre le temps de la réflexion. Travailler avec quelqu’un n’est pas une décision à prendre à la légère, il vous faudra donc sûrement un peu de temps avant de vous sentir prêt.e à travailler avec lui.
Gardez en tête qu’il faut attendre plusieurs semaines, voire plusieurs mois pour que le prestataire soit disponible pour votre projet. Si vous êtes dans la précipitation ou dans l’urgence, attention, car vous pouvez faire l’erreur de prendre le premier prestataire venu sans vraiment regarder son style graphique ou son portfolio et donc faire un mauvais choix pour votre croissance.
Prenez bien le temps de choisir, même si ça implique d’attendre un mois ou deux. Au moins, vous serez certain·e de travailler avec une personne qui vous correspond.
Pour résumer :
Regardez le portfolio pour vous projeter un minimum.
Analysez son style graphique pour voir s’il correspond à ce que vous recherchez.
Regardez s’il, ou elle, est spécialisé·e dans un secteur ou une thématique précise pour savoir s’il, ou elle, connaît les codes liés à votre métier.
Réfléchissez au positionnement du designer (exécutant ou consultant) et regardez si ça correspond à ce que vous recherchez.
Soyez attentif·ve au message véhiculé par le designer pour voir si le feeling passe
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Si vous recherchez une designer graphique spécialisée en identité de marque pour des entreprises éthiques et engagées, je vous invite à mettre en pratique ces 5 clés sur mon propre travail pour voir si nous sommes faits pour travailler ensemble. C’est fait ? Contactez-moi via mon formulaire de contact.
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