Avoir un feed Instagram harmonieux : les 5 erreurs à éviter
Exemple du feed Instagram du studio
Dans cet article, vous trouverez des conseils concrets pour construire un feed Instagram harmonieux et éviter de faire des erreurs qui pourraient nuire à votre image de marque et donc votre communication.
Comment faire un bon feed Instagram ?
Voici les 5 erreurs fréquentes des feeds Instagram et comment vous pouvez facilement les corriger pour donner une image cohérente et harmonieuse à votre marque sur les réseaux sociaux.
Découvrez la version audio de cet article ci-dessous :
Erreur n°1 : Ne pas définir de couleurs de marque
Je vois passer plein de comptes qui n’ont pas défini leurs couleurs de marque et qui utilisent beaucoup de couleurs différentes sur leur feed, ce qui ne le rend ni harmonieux ni professionnel.
Bien que ça puisse partir d’une bonne intention, avoir un feed avec des couleurs trop variées va empêcher d’attirer l’attention de votre public et va faire que votre marque ne sera pas reconnaissable parmi vos concurrents.
Au-delà de ça, avoir une palette de couleurs bien définie va vous faire gagner du temps dans la création de votre contenu Instagram et vous permettre d’avoir une image de marque cohérente, forte et professionnelle.
Vous saurez exactement quelles couleurs utiliser et dans quelle proportion pour vous assurer d’avoir un feed harmonieux sur Instagram et surtout, de capter l’attention de votre public grâce à une identité graphique qui véhicule votre positionnement.
Visuels Instagram créés pour ma cliente Sunrya Yoga (gauche) + Visuels Instagram du studio (droite)
Comment construire son identité visuelle pour un feed professionnel ?
Je vous conseille d’utiliser 2 à 3 couleurs principales dans votre stratégie de communication et 2 couleurs secondaires pour apporter du contraste, du caractère et de la personnalité à votre feed Instagram.
C’est ce que j’ai fait pour ma cliente Charlotte, créatrice de Sunrya Yoga (photo de gauche). Nous sommes parties sur une dominante de beiges chauds en couleurs principales, d’un orange soutenu pour apporter du contraste et d’un vert sauge pour contrebalancer avec les teintes chaudes et donner une touche de fraîcheur à son feed Instagram.
Autre exemple avec mon propre compte Instagram (photo de droite) : je suis partie sur une dominante de beiges froids en couleurs principales et je viens apporter du contraste avec le noir profond et le vert soutenu que j’ajoute en petites touches. Ça permet d’éviter que mon flux de photos ne soit plat. Et puis ça permet à mon audience de reconnaître mon identité de marque immédiatement.
Vous envisagez de retravailler vos couleurs ? Je vous conseille l’article "Créer une palette de couleurs harmonieuse pour sa marque” si vous souhaitez savoir exactement comment créer votre palette de couleurs pour avoir une identité visuelle qui renvoie les bonnes valeurs.
Erreur n°2 : Changer de typographie régulièrement dans ses visuels Instagram
C’est tentant d’alterner ses typographies pour apporter du dynamisme, de la nouveauté, être tendance, etc. Mais le problème, c’est que ça va apporter de la confusion et ne pas renvoyer une image professionnelle de votre compte. Tout simplement parce qu’une typographie transmet des valeurs.
Par exemple :
Si elle est épaisse et droite : elle va véhiculer un message de force, de puissance, de confiance.
Si elle est fine et ronde : elle va plutôt véhiculer un message de douceur, d’élégance et de sophistication.
Donc si vous changez constamment de typographie, vous allez constamment véhiculer des messages contradictoires dans votre communication. Ça serait dommage d’avoir une stratégie de contenu bien ficelée, mais une utilisation des typographies incohérentes qui ne met pas votre entreprise en valeur.
Association de typographies pour ma cliente Karen
Comment bien choisir ses typographies pour un feed harmonieux ?
Je vous conseille d’utiliser 3 typographies maximum et surtout de bien les hiérarchiser.
Pour ça, il vous suffit de choisir :
une typographie que vous utiliserez pour les titres ;
une autre pour les surtitres ;
une dernière pour le corps de texte.
Pas besoin de plus ! Et surtout, faites attention à la cohérence pour commencer à vous créer une identité visuelle. Ça veut dire que si vous commencez à utiliser une typographie spécifique pour vos titres, utilisez-la uniquement pour vos titres et ne venez pas l’utiliser pour votre corps de texte ou vos surtitres.
Pour faire simple : une typographie = une utilisation précise. C’est comme cela que vous allez renvoyer une image de marque professionnelle et vous démarquer de vos concurrents.
Erreur n°3 : Utiliser des photographies non cohérentes
Parfois, je vois certains comptes Instagram utiliser des photographies qui ont, soit peu de personnalité, soit aucun rapport avec les valeurs de l’entreprise. Tout comme les couleurs et les typographies, les images véhiculent des valeurs et des messages. Il est donc essentiel que vous sélectionnez des photographies et des éléments graphiques qui représentent les émotions, les sentiments et les valeurs que vous avez envie de retranscrire avec votre marque.
Exemple de 2 univers visuels différents grâce au choix des photographies
Comment choisir des photos pour ses supports de communication ?
Reprenez les valeurs de votre entreprise, et pour chaque photo que vous sélectionnez, posez-vous la question suivante : « Est-ce que cette photo est représentative de mes valeurs et des clients avec qui je souhaite travailler ?”.
Dans l’image ci-dessus, les photographies de la première ligne évoquent un univers doux, chaleureux, champêtre et naturel qui met en avant un certain style de vie. Tandis que les photographies de la seconde ligne évoquent plutôt un univers haut de gamme, minimaliste et chic qui met en avant une identité de marque raffinée et luxueuse.
Cet exemple montre bien que selon les photographies choisies, vous n’allez pas renvoyer la même image et votre univers de marque sera différent. Ça peut sembler être un détail, mais ce sont tous ces petits détails qui, mis bout-à-bout, font la différence et viennent renforcer l’harmonie et le professionnalisme de votre feed Instagram.
Pensez aussi à utiliser des photographies de qualité qui sont lumineuses et qui donnent un rendu naturel. Aujourd’hui, avec toutes les banques d’image de photos libre de droit qui existent, il est très facile de trouver de belles photos professionnelles qui sauront retranscrire vos valeurs et votre message, en attendant de pouvoir faire un shooting photo pour développer votre identité visuelle.
Erreur n°4 : Ne pas structurer harmonieusement son feed Instagram
Je vois certains comptes Instagram utiliser une mise en page différente à chaque nouvelle publication. Il n’y a aucune cohérence et harmonie entre les différentes publications.
Peut-être que c’est votre cas, vous changez de mise en page dans le but d’apporter de la nouveauté et d’avoir un feed qui se démarque. Mais à trop vouloir sortir du lot, faire différent et changer de mise en page constamment, cela produit l’effet inverse. Votre audience aura des difficultés à identifier votre marque dans leur fil d’actualité, si bien que votre entreprise va perdre en reconnaissance et en impact. Votre stratégie de marque et votre visibilité seront donc amoindries.
Visuels Instagram réalisés pour Malita
Comment créer un feed Instagram harmonieux ?
Je vous conseille de structurer vos posts sous forme de templates. Les templates, ce sont des modèles qui sont pré-créés et pré-remplis.
Vous aurez simplement besoin de remplacer le texte et l’image que vous voulez utiliser sans avoir à modifier la structure. Utiliser des templates vous permettra de gagner du temps sur votre création de contenu et surtout d’avoir de la cohérence d’une publication à l’autre pour que votre image de marque soit plus facilement reconnaissable et mémorable.
Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessus, il y a une harmonie et une cohérence dans les visuels et les illustrations. Ils sont construits de la même manière, ils utilisent les mêmes typographies, les mêmes teintes de couleurs, etc. En les mettant côte à côte, on comprend qu’il s’agit de la même marque et les visuels représentent bien l’identité.
Erreur n°5 : Ne pas laisser respirer
Je vois beaucoup de personnes qui, lorsqu’elles mettent un texte sur une publication Instagram, laissent une toute petite marge entre le texte et le bord de l’image. Ce n’est pas parce que vous avez de la place que vous devez absolument chercher à occuper tout l’espace et combler le vide avec des éléments visuels.
Pourquoi est-ce une erreur ?
Parce que ça va donner à votre feed un rendu visuel surchargé et oppressant. Ça peut aussi donner l’impression que vous « agressez » visuellement votre lecteur et vos prospects alors que ce n’est pas l’effet recherché. Sauf si cela fait partie de votre stratégie marketing, mais j’imagine que non ;)
Comment avoir des visuels harmonieux et aérés ?
Vous devez laisser respirer, en aérant vos différents éléments graphiques entre eux. N’ayez pas peur de laisser du blanc, de laisser des espaces vides. Les marges vont contribuer à donner un rendu harmonieux et doux.
Les 5 règles à suivre pour un feed Instagram harmonieux et professionnel
Si vous voulez que votre marque soit impactante, qu’elle sorte du lot et qu’elle soit reconnaissable par votre audience sur tous vos supports de communication, je vous conseille de jouer la carte de la simplicité.
Choisissez une palette de couleurs avec 4 couleurs maximum : 1 à 2 teintes principales qui seront utilisées majoritairement et 1 ou 2 teintes secondaires qui seront utilisées par petites touches pour apporter du contraste et du caractère.
Sélectionnez 3 typographies maximum et reste cohérent dans leur utilisation :
- une pour le titre,
- une pour le surtitre,
- une pour le corps de texte.Choisissez bien vos photographies selon les émotions et valeurs que vous souhaitez véhiculer. Restez cohérent dans celles que vous utilisez, si vous partez sur des teintes chaudes, restez sur des teintes chaudes par exemple. C’est important pour avoir une identité forte.
Créez 3-4 modèles de mises en page selon le type de publications que vous voulez créer et restez-y fidèle pour harmoniser votre feed Instagram.
Et enfin, laissez respirer vos publications en gardant des marges suffisamment importantes pour ne pas agresser votre lecteur.
J’espère que ces conseils vous ont plu et vous seront utiles pour renvoyer une image de marque professionnelle et harmonieuse auprès de votre audience afin qu’elle reconnaisse facilement votre marque et puisse se plonger pleinement dans votre univers de marque.
Besoin d’aide pour créer votre feed Instagram harmonieux ?
Si vous n’avez pas le temps de faire les choses par vous-même, que vous vous sentez perdu ou que vous souhaitez être guidé par une professionnelle, le studio peut vous accompagner dans la transformation de votre image de marque sur Instagram pour que vous puissiez vous démarquer dans votre marché et renvoyer une image crédible et impactante auprès de votre public cible.
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